| 舉國(guó)關(guān)注的2009年全國(guó)"兩會(huì)"即將召開(kāi)，3億網(wǎng)民是否會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的"兩會(huì)"超出去年的熱度？網(wǎng)民最關(guān)注的民意熱點(diǎn)是什么？各家網(wǎng)站對(duì)"兩會(huì)"的傳播效果如何？"兩會(huì)"在網(wǎng)上有怎樣的交流、互動(dòng)效果？利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)技術(shù)得到的翔實(shí)數(shù)據(jù)，上述問(wèn)題將一一得到解答。
準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、紀(jì)錄、分析網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)，可以如實(shí)反映網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果、展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)民意，作為政府、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)了解報(bào)道效果、評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值的重要依據(jù)。為此，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)將在2009年全國(guó)"兩會(huì)"期間再次開(kāi)展數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)專項(xiàng)研究，就"兩會(huì)"期間網(wǎng)民最關(guān)注的"兩會(huì)"焦點(diǎn)、網(wǎng)民最關(guān)注的議題和人物、"兩會(huì)"的交流、互動(dòng)效果評(píng)估，以及不同媒體的傳播內(nèi)容、傳播效果以及媒體價(jià)值評(píng)估等進(jìn)行全面、系統(tǒng)研究。
在報(bào)道"兩會(huì)"等重大時(shí)政新聞中，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性特征的網(wǎng)絡(luò)媒體顯示出強(qiáng)大的傳播力和廣泛的影響力。根據(jù)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2008年"兩會(huì)"期間，新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、中華、鳳凰、千龍、和訊等18家主流網(wǎng)站"兩會(huì)"專題共吸引了6328萬(wàn)網(wǎng)民，產(chǎn)生3.6億多頁(yè)次瀏覽量。2009年"兩會(huì)"當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到3億，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)又因全球金融危機(jī)的沖擊遭受前所未有的挑戰(zhàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一便捷渠道獲取"兩會(huì)"信息的需求將更為突出，網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步成為"兩會(huì)"的重要傳播平臺(tái)。
這次"兩會(huì)"網(wǎng)絡(luò)傳播研究以全流量全樣本和抽樣樣本兩個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)角度展開(kāi)。全流量數(shù)據(jù)采用網(wǎng)頁(yè)嵌碼的監(jiān)測(cè)方式，對(duì)新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、千龍、和訊、鳳凰、悠視網(wǎng)、酷6、第一視頻等網(wǎng)站的兩會(huì)專題進(jìn)行全樣本、全天候和全方位的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。除了獨(dú)立用戶數(shù)、頁(yè)面瀏覽量、總訪問(wèn)次數(shù)、平均訪問(wèn)停留時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)總頁(yè)數(shù)等指標(biāo)，還將向網(wǎng)站提供兩會(huì)期間的新聞、人物、事件、專題首頁(yè)日均瀏覽量等排行榜，并對(duì)視頻內(nèi)容以及論壇、留言、博客等互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，全面、真實(shí)反映網(wǎng)站傳播和網(wǎng)民訪問(wèn)行為特征。同時(shí)，在兩會(huì)期間還將在主流網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布問(wèn)卷調(diào)查，獲取抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，了解網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道兩會(huì)在內(nèi)容報(bào)道、報(bào)道形式、互動(dòng)環(huán)節(jié)等方面的滿意度。"兩會(huì)"結(jié)束后，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)將對(duì)統(tǒng)計(jì)、調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，形成《兩會(huì)宣傳效果抽樣調(diào)查報(bào)告》、《兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果及網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)估分析報(bào)告》、《兩會(huì)民意熱點(diǎn)報(bào)告》，提供給相關(guān)部門作為了解互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、制定網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展政策的依據(jù)。 |
