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新《廣播電視廣告播出管理辦法》讓廣告價(jià)格飆升
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廣電總局新近出臺(tái)了《廣播電視廣告播出管理辦法》（俗稱(chēng)“新17號(hào)令”），對(duì)電視臺(tái)的廣告播出有著“致命之傷”：播出電視劇時(shí)，可以在每集(以45分鐘計(jì))中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分 30秒，其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘；還明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，并對(duì)廣告播放時(shí)間也作出了嚴(yán)格限制。
令廣告商和電視臺(tái)慌了手腳的是，作為利益效果最明顯的電視購(gòu)物幾乎遭遇了“全面封殺”：上星頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告，還對(duì)電視臺(tái)投放電視購(gòu)物短片廣告的企業(yè)設(shè)定了準(zhǔn)入門(mén)檻，要求企業(yè)注冊(cè)資本不少于1000萬(wàn)元人民幣，有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，具有不少于100個(gè)座席的呼叫系統(tǒng)等等。因?yàn)?A title=電視廣告 >電視廣告的整頓，內(nèi)地電視臺(tái)不得不面臨新一輪的改革“迎戰(zhàn)術(shù)”，正所謂是危機(jī)也是新的機(jī)遇，深受影響的各大衛(wèi)視會(huì)否上演“貧富差距”的混戰(zhàn)？新的廣告限制令會(huì)否是內(nèi)地電視臺(tái)被迫改革的“緊箍咒”？
電視廣告整體泛濫、低級(jí)、庸俗一直是電視臺(tái)遭遇“詬病”之處，廣告已經(jīng)失去了“廣而告之”的初衷，就電視插播意義上而言，廣告儼然演變成了電視臺(tái)播出電視劇之后“硬性消費(fèi)”的附屬品。對(duì)此，廣電總局管理司副司長(zhǎng)任謙在接受騰訊記者采訪時(shí)表示，新的政策相關(guān)條例都在廣電總局的官網(wǎng)上，希望各電視臺(tái)能按照新的條令嚴(yán)格執(zhí)行。另外，他也強(qiáng)調(diào)，今年廣電總局將強(qiáng)化對(duì)電視廣告的監(jiān)管，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)電視購(gòu)物節(jié)目的管理。
然而，提升10%能否彌補(bǔ)廣告總量和頻率上的缺口，不得而知。湖南衛(wèi)視第一副臺(tái)長(zhǎng)張華立也表示“中國(guó)電視廣告將進(jìn)入一個(gè)貴廣告時(shí)代”。言下之意，廣告價(jià)位戰(zhàn)不僅是電視臺(tái)應(yīng)對(duì)新政策之戰(zhàn)略，也將是電視臺(tái)與廣告商之間的“暗戰(zhàn)”。
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發(fā)表時(shí)間：[ 2014/7/5 ] |
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